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Title: Análisis en el manejo de las campañas comunicacionales y marketing digital en la promoción de la marca Geoparque Imbabura
Authors: Toro Pupiales, Heidy Shirley
Keywords: Comunicación
Estratégica
Campañas
Comunicacionales
Issue Date: Apr-2022
Publisher: Pontificia Universidad Católica del Ecuador Ibarra
Series/Report no.: T/658.84 /T6341a/2022;075495
Abstract: This research analyzes the use of digital marketing and communication campaigns and strategies in the dissemination and promotion of the Imbabura Geopark project, which obtained the declaration by the United Nations Organization for Education, Science and Culture (UNESCO) in April 2019, constituting an important event in the province. Under this relevant context for Imbabura, the Management Committee is created, which implements a series of academic, tourist and communication activities with the aim of socializing and promoting the brand. In this sense, the thesis focuses on examining the communication strategies and communication products developed by the representatives of the municipal Decentralized Autonomous Governments of Imbabura and the Prefecture to build, make visible and position this recognition at a local and international level. Finally, an evaluation of the management and development of the brand is carried out at the level of digital communication channels such as websites and social networks, interviews with important personalities who know about this fact, which are indicators of the scope and interaction generated by communication campaigns in their public goals.
Description: La presente investigación analiza el uso del marketing digital y campañas comunicacionales y las estrategias en la difusión y promoción del proyecto Geoparque Imbabura, que obtuvo la declaratoria por parte de la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) en abril de 2019, constituyendo un hecho importante en la provincia. Bajo este contexto relevante para Imbabura, se crea el Comité de Gestión que implementa una serie de actividades académicas, turísticas y comunicacionales con el objetivo de socializar y promocionar la marca. En este sentido, la tesis se enfoca en examinar las estrategias de comunicación y productos comunicacionales que desarrollaron los representantes de los Gobiernos Autónomos Descentralizados municipales de Imbabura y la Prefectura para construir, visibilizar y posicionar de este reconocimiento a nivel local e internacional. Finalmente, se realiza una evaluación del manejo y desarrollo de la marca a nivel de canales de comunicación digitales como sitios web y redes sociales, entrevista a personalidades importantes que conocen sobre este hecho, que son indicadores del alcance e interacción que generan las campañas comunicacionales en sus públicos objetivos.
URI: https://dspace.pucesi.edu.ec/handle/11010/990
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