Please use this identifier to cite or link to this item: http://dspace.pucesi.edu.ec/xmlui/handle/11010/986
Title: Análisis de efectividad que tienen los sponsor de Enchufe TV frente a los spot publicitarios tradicionales en los jóvenes ibarreños desde los 17 hasta los 24 años
Authors: Saltos Cadena, Andrea Nathaly
Keywords: Spot
Sponsor
Patrocinio
Eficacia
Issue Date: May-2022
Publisher: Pontificia Universidad Católica del Ecuador Ibarra
Series/Report no.: T/306.2/Sa378a/2022;075491
Abstract: Advertising and marketing have created a high level of competitiveness in national and international markets over time. Therefore, the demand for advertising strategies by companies is increasing. The timely fulfillment of the three main objectives of advertising – to inform, persuade and remind– is fundamental since these requirements define the special relationship that arises between the consumer and a certain product, brand or service it also needs a better communication strategy to survive in the market Therefore, a company’s use of various persuasion methods and strategies, such as sponsoring something or a person, con be beneficial or not depending on the outcome of the market demand. As such, this study aims to obtain information about the effectiveness of these sponsor of Enchufe TV, in comparison to traditional spot made by conventional communication channels, among the young people of Ibarra. Besides considering that this tool is effective when we include it as an advertising strategy. Alsina (2001) states that “the theory of advertising discourse, as a form of mass communication, is affected by the evolution of communication theories; without forgetting that it is a persuasive communication whose intention is clearly commercial”. This leads to the understanding that advertising communication is about persuading the whole public. Therefore, it is important to know and analyze how to persuade through advertising communications, in this case, from the sponsor created by Enchufe TV, which are compared with advertising in traditional media. The young people of Ibarra will find the most effective advertising, based on a clear questionnaire. This study also help companies determine if this sponsorhip strategy can be an effective way to sell their products or services.
Description: La publicidad y el marketing han creado un alto nivel de competitividad en los mercados nacionales e internacionales a lo largo del tiempo. Por lo tanto, la demanda de estrategias publicitarias de las empresas está aumentando. El cumplimiento oportuno de los tres principales objetivos de la publicidad –informar, persuadir y recordar– es fundamental, ya que estos requisitos definen la relación especial que surge entre el consumidor y un determinado producto, marca o servicio. También necesita una mejor estrategia de comunicación para sobrevivir en el mercado. Por lo tanto, el uso por parte de una empresa de varios métodos y estrategias de persuasión, como patrocinar algo o una persona, puede ser beneficioso o no según el resultado de la demanda del mercado. Como tal, este estudio tiene como objetivo obtener información acerca de la efectividad que tienen los sponsor de Enchufe TV, en comparación con los spot tradicionales realizados por los canales de comunicación convencionales, en los jóvenes ibarreños. Aparte de considerar que esta herramienta es efectiva cuando la incluimos como estrategia publicitaria. Alsina (2001) afirma que “la teoría del discurso publicitario, como una forma de comunicación de masas se ve afectada por la evolución de las teorías de la comunicación; sin olvidar que se trata de una comunicación persuasiva cuya intención es claramente comercial”. Esto lleva a entender que la comunicación publicitaria se trata de persuadir a todo el público. Por lo tanto, es fundamental conocer y analizar cómo persuadir a través de las comunicaciones publicitarias, en este caso, a partir de los sponsor creados por Enchufe TV, que se comparan con la publicidad en los medios tradicionales. Los jóvenes de Ibarra encontrarán la publicidad más eficaz, con base en un cuestionario claro. Este estudio también ayuda a las empresas a determinar si esta estrategia de sponsor o patrocinio puede ser una forma eficaz de vender sus productos o servicios.
URI: https://dspace.pucesi.edu.ec/handle/11010/986
Appears in Collections:COMUNICACIÓN SOCIAL

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
TESIS ANDREA SALTOS.pdf1,71 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.