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Title: Estrategias de marketing deportivo en los equipos del fútbol ecuatoriano
Authors: Rosas Valencia, Jimmy David
Keywords: Marketing
Fútbol
Estrategias
Comunicación
Issue Date: Apr-2020
Publisher: Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ibarra
Series/Report no.: T/658.802/R714e/2020;074553
Abstract: Soccer is one of the most popular sports in the world, therefore, professional teams have seen the need to implement sports marketing strategies that lead them to generate economic income and above all to captivate fans of this sport. According to Kotler (2002) "Marketing is a social process through which groups and individuals obtain what they need and want through the creation, offer and free exchange of products and services that others value". This concept was applied to football and its success has been resounding, especially in Europe the impact of marketing is observed, this is reflected in the economic stability of the teams and in the great attendance of people at the official matches that are integrated to the European leagues. According to Kotler (2002) "Sports marketing is a segmentation of marketing that aims to create a market opportunity for teams and companies that want to promote themselves in these activities." In this way the clubs can become profitable and form a business structure. In this context, according to our daily reality, Ecuador is one of the countries that has not yet managed to position effective sports marketing strategies and this is evidenced in the low movement of fans on sports stages. In addition, as mentioned above, it has been shown that the box office entry always leaves financial problems in the clubs. Despite having implemented marketing and communication departments to deal with this problem, there have been no improvements. Thus, the economic problems of the national schools have required managers to focus their gaze on the importance of this type of strategy. According to the observation of national games, it has been shown that the Ecuadorian fan is extremely pro-statist, that is, that the person goes to the stadium as long as his team has a good sporting moment. For this study a sample of teams participating in the Professional League of Ecuador has been chosen: Liga de Quito, Barcelona, Independiente, El Nacional, Deportivo Cuenca and Macara, we will know the sports marketing strategies of each of the teams and their influence on the sportsfans.
Description: El fútbol es uno de los deportes de mayor popularidad en el mundo, por ende, los equipos profesionales se han visto en la necesidad de implementar estrategias de marketing deportivo que los lleve a generar ingresos económicos y sobre todo a cautivar a los aficionados de este deporte. Según Kotler (2002) “Marketing es un proceso social mediante el que grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean mediante la creación, oferta y libre intercambio de productos y servicios que otros valoran”. Este concepto fue aplicado al fútbol y su éxito ha sido rotundo, especialmente en Europa se observa el impacto que tiene el marketing, esto se ve reflejado en la estabilidad económica de los equipos y en las grandes asistencias de personas a los partidos oficiales que se integran a las ligas europeas. Según Kotler (2002) “El marketing deportivo es una segmentación del marketing que tiene como objetivo generar una oportunidad en el mercado a los equipos y empresas que deseen promocionarse en estas actividades”. De esta forma los clubes podrán volverse rentables y conformar una estructura empresarial. En este contexto, según nuestra realidad cotidiana, Ecuador es uno de los países que todavía no alcanza a posicionar estrategias efectivas de marketing deportivo y esto se evidencia en el movimiento bajo de hinchada en los escenarios deportivos. Además, según lo mencionado anteriormente se ha evidenciado que el ingreso de taquilla siempre deja problemas económicos en los clubes. A pesar de haber implementado departamentos de marketing y comunicación para que se ocupen de esta problemática, no ha existido mejorías. Es así que, los problemas económicos de los planteles nacionales han exigido a los directivos centrar su mirada a la importancia de este tipo de estrategias. De acuerdo a la observación de partidos nacionales se ha evidenciado que el hincha ecuatoriano es sumamente resultadista, es decir que la persona acude al estadio siempre y cuando su equipo tenga un buen momento deportivo. Para este estudio se ha elegido una muestra de equipos participantes en la Liga Profesional de Ecuador: Liga de Quito, Barcelona, Independiente, El Nacional, Deportivo Cuenca y Macara, conoceremos las estrategias de marketing deportivo de cada uno de los equipos y su influencia en la hinchada.
URI: https://dspace.pucesi.edu.ec/handle/11010/629
Appears in Collections:COMUNICACIÓN SOCIAL

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