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Title: Análisis de la adaptación de los miembros de la Puce Sede Ibarra a la nueva imagen del sistema nacional PUCE
Authors: Espinosa Montoya, María Belén
Keywords: Imagen
Identidad
Comunicación
Issue Date: Feb-2019
Publisher: Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ibarra
Series/Report no.: T/378.1/E776a/2019;074910
Abstract: In the present investigation called: "Analysis of the adaptation of the members of the PUCE Ibarra Headquarters to the new image of the National System PUCE", is detailed one of the most transcendental challenges an institution can face, the renewal of the image. Currently, innovation becomes a prevailing need in a business context. Nowadays, there are new markets, publics, trends, etc., and the task of appropriating and convincing these innovations to the members that constitute an organization is a task that requires pertinent communication that is efficient to lead to the empowerment of change, without falling into consequences that affect the organizational identity. It is then, that the main objective of this research is to know if the PUCE Ibarra Headquarters fell apart or its institutional identity was affected through the decision of renewing its image, in addition to learning how this assimilation process was developed in the Headquarters; for which a mixed methodology was used that includes a qualitative and quantitative analysis due to its multiplicity and the complementation of different views of a phenomenon, as in this case, data extracted by internal audiences and knowledgeable experts are included (qualitative analysis) . Thus, from the recorded data, specific results were obtained (quantitative analysis) in order to establish the respective conclusions based on the hypothesis raised in the investigation.
Description: En la presente investigación denominada: “Análisis de la adaptación de los miembros de la PUCE Sede Ibarra a la nueva imagen del Sistema Nacional PUCE”, se detalla acerca de uno de los retos más transcendentales que puede atravesar una institución, la renovación de la imagen. Actualmente, la innovación se convierte en una necesidad imperante en el contexto empresarial. Hoy en día, existen nuevos mercados, públicos, tendencias, etc. y la tarea de apropiar y convencer de dichas innovaciones a los miembros que constituyen una organización es una labor que requiere de una comunicación pertinente y que sea eficiente para conducir al empoderamiento del cambio, sin caer en consecuencias que afecten a la identidad organizacional. Es entonces que, el objetivo principal de esta investigación es conocer si la PUCE Sede Ibarra llegó a quebrantar o se vio afectada su identidad institucional a través de la decisión de renovar su imagen, además conocer cómo se desarrolló este proceso de asimilación en la Sede; para lo cual se utilizó una metodología mixta que abarca un análisis cualitativo y cuantitativo por su multiplicidad y la complementación de diferentes ópticas de un fenómeno, como en este caso se incluyen datos extraídos por los públicos internos y también expertos conocedores del tema (análisis cualitativo). Así, a partir de los datos registrados se obtuvieron resultados específicos (análisis cuantitativo) con la finalidad de establecer las respectivas conclusiones en función de las hipótesis planteadas en la investigación.
URI: https://dspace.pucesi.edu.ec/handle/11010/282
Appears in Collections:COMUNICACIÓN SOCIAL

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